Новые правила рекламы в соцсетях: полный гид по изменениям

Игорь Шевченко, топ-эксперт по digital-маркетингу, представил исчерпывающий анализ грядущих изменений в законодательстве о рекламе в социальных сетях, которые кардинально изменят правила игры для российского бизнеса с 1 сентября 2025 года.

1. Суть изменений:
С 1 сентября вводятся:

• Жёсткие ограничения на рекламу в заблокированных соцсетях

• Значительное ужесточение штрафных санкций

• Расширение полномочий контролирующих органов

2. Штрафная сетка:
Для разных категорий нарушителей:

• Компании:

  • Первичное нарушение — 500 тыс. руб.

  • Повторное — 1 млн руб.

• Руководители:

  • 100-200 тыс. руб.

• Физлица:

  • 50-100 тыс. руб.

3. Контролирующие инстанции:

• Роскомнадзор (Андрей Липов):

  • Плановые проверки

  • Мониторинг рекламного рынка

• Прокуратура:

  • Рассмотрение жалоб

  • Внеплановые проверки

• ФАС (Максим Шаскольский):

  • Контроль соблюдения законодательства

  • Анализ рыночной ситуации

4. Основные риски:
Эксперт выделяет три ключевые опасности:

1. Использование VPN:

   • Не обеспечивает полной анонимности

   • Технологии обнаружения совершенствуются

2. Скрытый маркетинг:

   • Через блогеров и инфлюенсеров

   • В мессенджерах запрещённых платформ

3. Косвенная реклама:

   • Замаскированные упоминания

   • Скрытые обзоры и рекомендации

5. План действий для бизнеса:

1. Полный аудит:

   • Анализ всех рекламных каналов

   • Проверка текущих кампаний

2. Обучение персонала:

   • Проведение тренингов

   • Разработка инструкций

3. Поиск альтернатив:

   • Отечественные платформы

   • Новые каналы продвижения

4. Работа с контрактами:

   • Анализ договоров с блогерами

   • Внесение корректировок

6. Рекомендации эксперта:
«Сейчас критически важно:

• Максимально быстро адаптировать маркетинговую стратегию

• Полностью исключить риски нарушений

• Разработать новые эффективные каналы продвижения

Промедление может обернуться не только значительными штрафами, но и серьёзным ударом по репутации», — подчёркивает Шевченко.

7. Заключение:
Несмотря на жёсткие ограничения, у бизнеса остаются:

• Широкие возможности легального продвижения

• Перспективные отечественные платформы

• Новые эффективные инструменты маркетинга

«Ключ к успеху — в оперативной адаптации и строгом соблюдении законодательства. Те компании, которые быстрее других перестроят свои маркетинговые стратегии, получат серьёзное конкурентное преимущество», — резюмирует Игорь Шевченко.